虎牙全面发展,只是为了寻找接盘侠?

 时间:2018-04-10 20:10:55来源:互联网

继映客直播在港交所提交招股书之后,欢聚时代旗下直播平台虎牙直播也正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请。

虎牙直播计划在美国纽约证券交易所上市,交易代码为“HUYA”,拟募集2亿美元。

招股书显示,截至2017年第四季度,虎牙的平均月度活跃用户超过8,600万,其中移动MAUs有近3,900万,比2016年同期增长了将近50%。2017年收入达到了3.4亿美元,较2016年增长超过170%。

虎牙是中国最大及最活跃的游戏直播平台。在用户规模方面, 2017年第四季度虎牙总MAUs和移动MAUs都排名行业第一;从内容方面讲,虎牙的月活跃主播数也远超行业第二名。

在用户属性上,虎牙用户的活跃度非常高,2017年第四季度最新数据显示,单个移动端用户平均日使用时长达到99分钟,达到行业第一。2017年12月移动端用户次月留存率超过70.0%,居行业第一。虎牙平台上主播和用户之间的频繁互动形成了独特的社区文化,2017年第四季度虎牙用户产生的总弹幕数约17亿条。

看着虎牙招股书上的数据,让人哭笑不得,无法理解在业内都在考量DAU时,虎牙为何要用MAUs。

艾美、艾瑞、极光、易观等大数据平台发布的关于2017年下半年的相关直播报告中,无论是在总榜还是移动端甚至是细分领域下的排名,虎牙未有一项取得第一,比如在极光大数据的《2017年12月直播报告中》,虎牙在网络直播APP渗透率仅仅排名第三,DAU均值也仅仅是排在第三位,就连百度指数,也是远远的落后于直接竞争对手——斗鱼直播,凭借这样的数据,还大言不惭的声称自己为行业第一,连招股书上的官方数据都要捏造,虎牙为了上市也是不顾一切了。

此前虎牙未能成行的港股上市,更是证明了这一点。

欢聚时代首席财务官金秉在 2017 年11月的业绩电话会议上透露,第三季度虎牙的亏损缩小到了1010 万元,而去年同期亏损为 1.59 亿元。但这并不符合港股上市的财务审核中“单季度盈利必须超过2000万港币”的硬性要求。根据Alexa的数据显示,虎牙的月平均流量仅为18万多,三月平均流量也只有20万左右。

如此急于上市,或因虎牙承受着巨大的财务压力。有媒体报道,虎牙直播之所以在没有基石投资者的情况下执意上市,从表面上看是实力强大,但实际上却是资本需求压力巨大。甚至有业内人士指出,从虎牙直播成立至2012年至今,仅有一笔资金进入。

从公开报道可知,2012年成立至今,虎牙直播仅仅在2017年5月宣布获得了A轮7500万美元融资,而其最大的竞争对手斗鱼方面早已完成了D轮融资。

由此可见,虎牙上市的迫切在于缓解财务压力,在头部竞争中至少不要被竞争对手拉开太大差距。

然而,两者的差距似乎在不断拉开。按照最新的一组数字,斗鱼的注册用户接近2亿,相当于全中国有六分之一的人上斗鱼,而主播人数达到400万,而具体到游戏直播上,虎牙仍难以望其项背。

由此,不难理解虎牙半年来的种种惊人举动,试图通过短时间内补上产品短板,以一个全新的面貌出现在资本市场。

业界瞩目的虎牙直播欠薪事件或许会揭露背后的真相。

春节前,直播游戏组第一公会渝万公会宣布与虎牙“分手”,集体跳槽斗鱼,渝万公会的执行会长则公开表示,跳槽是因为虎牙“拖欠工资、欺压主播”。

渝万公会的集体出走,对虎牙来说无疑是一大重创。

据公开资料,渝万公会深耕游戏领域,旗下拥有上千名主播,在王者荣耀专区坐拥国服第一孙悟空九哥、国服第一赵云童子等人气主播。其在虎牙拥有33个频道,旗下粉丝超过七千万,曾在不到半年时间内,便垄断了虎牙逆战区,平台礼物收入排名也居于前列。在2017年虎牙年度公会竞选中,渝万公会获得游戏最佳公会。

“官方仍继续保持与相关主播的良好合作关系”“若主播未找到其他公会签约,可暂时签约至官方频道”,从虎牙的公告中对主播的挽留之辞中,也可以看出渝万公会的集体跳槽,对虎牙的确是不小的打击。

公会集体跳槽,在直播间鲜有先例,虎牙与渝万双方说法不一,渝万方给出的“拖欠工资、欺压主播”的说法,在虎牙却并非首例。

2017年3月,虎牙曾经的S级元老主播@叫我官人曾在微博爆料称,虎牙TV想通过拖延28万不给的方式强行让其签下不平等条约,而导致其跳槽至熊猫TV。而就在不久前1月26日虎牙的年度盛典上,虎牙CEO董荣杰宣布将在未来3年内投入30亿,建立主播造星计划,并多次强调“虎牙永不欠薪”,来回应市面上普遍存在的拖欠薪资行为。谁知,在2月9日,@叫我官人又在微博上再次爆料虎牙内部信息,强调“虎牙永不欠薪,这是个笑话”。不出几日,渝万公会集体出走事件再次将虎牙的问题暴露在公众面前。

究竟是渝万公会的恶意跳槽,还是虎牙欠薪,双方说法不一。

公会出走和“欠薪”指责的背后,是虎牙资金状况一直不容乐观的现实。

所以,虎牙直播的实际财务状况,才是急于上市的真实原因。

纵观当下直播行业的竞争,已经进入尾声的赛道,不少曾经耳濡目染的平台也已经逐渐消失沉寂。外部资本市场的热潮逐渐褪去,监管却一再收紧。所以为了吸引大量资本的青睐,保持强势竞争力,必须有优质的内容和产品开发能力,利用自身资源,另辟蹊径,想办法打造核心竞争力,才是立足的根本。但在虎牙直播身上,似乎没有看到这一点。

虎牙出自于YY,秀场基因强大,其所有基因均来自这种畸形的“生态缺陷”,限制了虎牙在游戏直播中的规模。虽然虎牙直播近期动作不断,从游戏到二次元,只要涉及到ACG的领域的主播,都来者不拒。

在资金吃紧的情况下,反而大量的炒作,以重金收购主播为噱头,获得大量的信息曝光,并造成一种不缺钱的表象。

虎牙直播之所以这样的目的很明显,是希望利用漂亮的第三方数据,利用一种外界火热的假象,迅速掩盖秀场基因,将自身包装为纯游戏直播平台,交出一份所谓的成绩单,让大洋彼岸的投资者们当自己的接盘侠。